24. Juli 2025

Der Aufbau einer echten Community ist kein kurzfristiges Kampagnenziel, sondern ein langfristiger Prozess. Es geht nicht um schnelle Likes, sondern um langsames Vertrauen. Nicht um laute Reichweite, sondern um leise Nähe. Das bedeutet: Du brauchst Geduld. Und Kontinuität. Community-Arbeit ist Beziehungsarbeit, mit allen Höhen und Tiefen.

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22. Juli 2025

Tonalität und Messaging in deiner Marke

Eitel Daniel

Sprache ist mehr als ein Mittel zur Information. Sie ist Ausdruck deiner Identität, deines Anspruchs, deiner Haltung. Sie entscheidet darüber, wie du wahrgenommen wirst, und ob Menschen dir vertrauen, dich verstehen und dich wiedererkennen. Tonalität und Messaging sind keine Kür, sondern Pflicht. Wer sie konsequent entwickelt und durchhält, sorgt dafür, dass seine Marke auch ohne Logo erkennbar ist.

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8. Juli 2025

Marketing ist nicht Werbung

Eitel Daniel

Marketing ist kein Kostenfaktor, den man „dazuschaltet“, wenn das Produkt fertig ist. Es ist der strategische Ursprung: der Ort, an dem Kundenverständnis, Angebotsentwicklung und Kommunikation aufeinandertreffen. Werbung ist dabei nur der sichtbarste Ausdruck. Doch was nützt Sichtbarkeit, wenn die Botschaft unklar oder irrelevant ist?

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1. Juli 2025

Marketing als Lernprozess

Eitel Daniel

Marketing ist kein statisches Spielfeld, sondern ein ständiger Lernprozess. Wer das erkennt, verschafft sich nicht nur einen Wissensvorsprung, sondern vor allem einen Haltungsvorsprung. Denn die wahren Gewinner im Marketing sind nicht die, die nie Fehler machen, sondern die, die aus jedem Schritt, jedem Feedback und jeder Messung lernen. In einem Umfeld, das sich ständig verändert, neue Kanäle, neue Tools, neue Kundenbedürfnisse, wird Lernfähigkeit zur Schlüsselkompetenz.

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22. April 2025

Sichtbarkeit als Arbeitgeber aufbauen

Eitel Daniel

Viele Unternehmen hoffen, mit einer einmaligen Employer-Branding-Kampagne oder einer besonders auffälligen Stellenanzeige Aufmerksamkeit zu erzeugen, und vielleicht gelingt das auch kurzfristig. Doch echte Sichtbarkeit als Arbeitgeber entsteht nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch kontinuierliche Präsenz, klare Botschaften und ein stimmiges Gesamtbild. Wer heute gute Fachkräfte erreichen will, muss Vertrauen aufbauen.

15. April 2025

Warum viele Maßnahmen im Vertrieb verpuffen

Eitel Daniel

Marketing und Vertrieb haben lange genug mit dem Finger aufeinander gezeigt: „Die Leads sind schlecht.“, „Der Vertrieb nutzt unsere Inhalte nicht.“, „Wir machen unseren Job, aber die anderen …“ Dieses Denken bringt niemanden weiter. Es kostet Zeit, Energie und vor allem: Potenzial. Wer ernsthaft bessere Ergebnisse erzielen will, muss das Silodenken hinter sich lassen. Denn am Ende geht es beiden Teams um dasselbe: Kunden gewinnen, binden und zufriedenstellen. Der Weg dorthin führt nicht über Schuldzuweisungen, sondern über Zusammenarbeit … strukturiert, regelmäßig und auf Augenhöhe.

8. April 2025

Marketing: Organisation im KMU

Eitel Daniel

Erfolgreiches Marketing im KMU beginnt nicht mit großen Budgets oder aufwendigen Kampagnen, sondern mit Klarheit: über Ziele, Zuständigkeiten und den Rahmen, in dem gearbeitet wird. Gerade in kleinen Unternehmen ist Marketing dann wirksam, wenn es als gemeinsame Aufgabe verstanden wird – nicht als isolierter Bereich, für den irgendwann „jemand“ zuständig sein soll.