ArtiKEL DES autorS: Eitel Daniel

13. Mai 2025

Eitel Daniel

Wie du Chancen erkennst, ohne dich im Vergleich zu verlieren

Wer glaubt, den Markt zu kennen, weil er „schon lange dabei ist“, irrt oft am tiefsten. Denn Märkte verändern sich. Kundenbedürfnisse verschieben sich. Neue Technologien entstehen, neue Wettbewerber tauchen auf. Nur wer hinsieht, erkennt. Nur wer erkennt, kann reagieren. Marktanalyse und Wettbewerbsbeobachtung sind keine akademischen Übungen, sondern echte Business-Intelligenz. Und das Beste daran: Du brauchst keine Agentur, kein Riesenbudget, keine High-End-Tools. Du brauchst Neugier, System, und die Bereitschaft, dich regelmäßig rauszuzoomen aus dem Tagesgeschäft.

6. Mai 2025

Eitel Daniel

Wenn Aktionismus der Strategie schadet

Marketing ist kein Lehrbuch, sondern ein Erfahrungsfeld. Es gibt keine Garantie, dass jede Maßnahme zündet, jeder Kanal funktioniert oder jede Zielgruppe sofort reagiert. Fehler sind ein natürlicher Teil des Prozesses, denn sie zeigen, dass etwas ausprobiert wurde. Sie sind nicht das Problem. Das Problem ist, nichts aus ihnen zu lernen. Wer im Marketing erfolgreich sein will, muss bereit sein, falsche Entscheidungen zu hinterfragen. und aus ihnen klüger herauszugehen.

29. April 2025

Eitel Daniel

Welche Zahlen du als Unternehmer kennen solltest

Marketing-Controlling ist kein Selbstzweck und keine Wissenschaft für Spezialisten. Es ist ein Werkzeug für Unternehmer, um mit klarem Blick zu steuern, statt auf Gefühl oder Hoffnung zu setzen. Wer weiß, welche Zahlen wirklich zählen, und sie regelmäßig im Blick behält, kann bessere Entscheidungen treffen, schneller gegensteuern und Erfolge nachvollziehbar machen. Wichtig ist dabei: Es geht nicht um die perfekte Excel-Tabelle mit 50 Metriken. Es geht um Übersicht, Relevanz und Handlungsfähigkeit.

22. April 2025

Eitel Daniel

Sichtbarkeit als Arbeitgeber aufbauen

Viele Unternehmen hoffen, mit einer einmaligen Employer-Branding-Kampagne oder einer besonders auffälligen Stellenanzeige Aufmerksamkeit zu erzeugen, und vielleicht gelingt das auch kurzfristig. Doch echte Sichtbarkeit als Arbeitgeber entsteht nicht durch einzelne Maßnahmen, sondern durch kontinuierliche Präsenz, klare Botschaften und ein stimmiges Gesamtbild. Wer heute gute Fachkräfte erreichen will, muss Vertrauen aufbauen.

15. April 2025

Eitel Daniel

Warum viele Maßnahmen im Vertrieb verpuffen

Marketing und Vertrieb haben lange genug mit dem Finger aufeinander gezeigt: „Die Leads sind schlecht.“, „Der Vertrieb nutzt unsere Inhalte nicht.“, „Wir machen unseren Job, aber die anderen …“ Dieses Denken bringt niemanden weiter. Es kostet Zeit, Energie und vor allem: Potenzial. Wer ernsthaft bessere Ergebnisse erzielen will, muss das Silodenken hinter sich lassen. Denn am Ende geht es beiden Teams um dasselbe: Kunden gewinnen, binden und zufriedenstellen. Der Weg dorthin führt nicht über Schuldzuweisungen, sondern über Zusammenarbeit ... strukturiert, regelmäßig und auf Augenhöhe.

8. April 2025

Eitel Daniel

Marketing: Organisation im KMU

Erfolgreiches Marketing im KMU beginnt nicht mit großen Budgets oder aufwendigen Kampagnen, sondern mit Klarheit: über Ziele, Zuständigkeiten und den Rahmen, in dem gearbeitet wird. Gerade in kleinen Unternehmen ist Marketing dann wirksam, wenn es als gemeinsame Aufgabe verstanden wird – nicht als isolierter Bereich, für den irgendwann „jemand“ zuständig sein soll.

1. April 2025

Eitel Daniel

Ideen für eine optimale Marketingplanung

Ein Marketingplan ist kein Kunstwerk für die Schublade, denn er ist ein Arbeitsinstrument. Er hilft dir, Überblick zu behalten, Prioritäten zu setzen und deine Ressourcen gezielt einzusetzen. Doch all das bringt nur etwas, wenn du ihn regelmäßig nutzt, weiterentwickelst und anpasst. Es muss nicht perfekt sein. Wichtiger ist, dass du anfängst, mit einer einfachen Excel-Datei, einem schlanken Notion-Board oder einem anderen Tool, das zu dir passt. Plane in deinem Tempo, mit deinem Fokus. Die beste Struktur ist die, die dich nicht aufhält, sondern unterstützt.

25. März 2025

Eitel Daniel

Funnel-Design & Struktur erklärt

Wer einfach nur „Marketing macht“, läuft Gefahr, Aufmerksamkeit zu erzeugen, ohne Wirkung. Denn Reichweite allein bringt noch keine Kunden. Was du brauchst, ist ein System: einen Prozess, der aus Interessenten echte Käufer macht. Genau hier kommt der Marketing-Funnel ins Spiel. Ein Funnel, also ein Trichter, ist mehr als ein hübsches Schaubild. Er beschreibt die klaren Schritte, die Menschen durchlaufen, bevor sie sich für dein Angebot entscheiden. Vom ersten Impuls bis zum Kauf. Vom Klick bis zum Kunden. Und idealerweise noch weiter zur Bindung und Empfehlung.

18. März 2025

Eitel Daniel

Automation im Marketing

Kennzahlen sind kein Selbstzweck. Sie sollen dir helfen, Klarheit zu gewinnen, Prioritäten zu setzen und dein Marketing gezielt zu verbessern. Doch das gelingt nur, wenn du dich nicht in der Vielzahl möglicher Metriken verlierst, sondern die auswählst, die wirklich zählen. Für dein Ziel, deine Zielgruppe und deinen Kanal. Gerade im KMU-Kontext brauchst du keine High-End-Analytics oder komplexe BI-Tools. Was du brauchst, ist ein klares Verständnis davon, welche Fragen deine Zahlen beantworten sollen. Wer diesen Fokus findet, wird feststellen: Performance ist kein Mysterium. Sie ist messbar, steuerbar – und machbar.

11. März 2025

Eitel Daniel

Welche KPIs in der Marketingstrategie wichtig sind

Kennzahlen sind kein Selbstzweck. Sie sollen dir helfen, Klarheit zu gewinnen, Prioritäten zu setzen und dein Marketing gezielt zu verbessern. Doch das gelingt nur, wenn du dich nicht in der Vielzahl möglicher Metriken verlierst, sondern die auswählst, die wirklich zählen. Für dein Ziel, deine Zielgruppe und deinen Kanal. Gerade im KMU-Kontext brauchst du keine High-End-Analytics oder komplexe BI-Tools. Was du brauchst, ist ein klares Verständnis davon, welche Fragen deine Zahlen beantworten sollen. Wer diesen Fokus findet, wird feststellen: Performance ist kein Mysterium. Sie ist messbar, steuerbar – und machbar.