ArtiKEL DER KategorIE: Basics

4. August 2025

Eitel Daniel

So entwickelst du treffsichere Kommunikation

Zielgruppenanalyse und Personas sind nicht nur Tools für große Marken mit riesigen Budgets. Sie sind das Fundament für jede Form von wirksamer Kommunikation, auch (und gerade) im Mittelstand, bei Solo-Selbstständigen oder Startups. Denn wer seine Kunden wirklich versteht, schreibt bessere Texte, gestaltet passendere Angebote, trifft den richtigen Ton und spart sich teure Streuverluste.

15. Juli 2025

Eitel Daniel

So definierst du deine Ziele richtig

Marketing ohne Ziele ist wie rudern ohne Ruder. Du bewegst dich, aber nicht gezielt. Doch Ziele allein reichen nicht: Sie müssen richtig gesetzt, mit Leben gefüllt und messbar gemacht werden. Mit SMART bekommst du Klarheit. Mit OKRs bringst du Teams auf Kurs. Mit den richtigen KPIs steuerst du deine Wirkung.

8. Juli 2025

Eitel Daniel

Marketing ist nicht Werbung

Marketing ist kein Kostenfaktor, den man „dazuschaltet“, wenn das Produkt fertig ist. Es ist der strategische Ursprung: der Ort, an dem Kundenverständnis, Angebotsentwicklung und Kommunikation aufeinandertreffen. Werbung ist dabei nur der sichtbarste Ausdruck. Doch was nützt Sichtbarkeit, wenn die Botschaft unklar oder irrelevant ist?

13. Mai 2025

Eitel Daniel

Wie du Chancen erkennst, ohne dich im Vergleich zu verlieren

Wer glaubt, den Markt zu kennen, weil er „schon lange dabei ist“, irrt oft am tiefsten. Denn Märkte verändern sich. Kundenbedürfnisse verschieben sich. Neue Technologien entstehen, neue Wettbewerber tauchen auf. Nur wer hinsieht, erkennt. Nur wer erkennt, kann reagieren. Marktanalyse und Wettbewerbsbeobachtung sind keine akademischen Übungen, sondern echte Business-Intelligenz. Und das Beste daran: Du brauchst keine Agentur, kein Riesenbudget, keine High-End-Tools. Du brauchst Neugier, System, und die Bereitschaft, dich regelmäßig rauszuzoomen aus dem Tagesgeschäft.

10. Dezember 2024

Eitel Daniel

Strategie ist kein Luxus, sondern ein Überlebensfaktor

Positionierung ist kein schickes Markenprojekt für die Vorstandsklausur. Sie ist auch keine Aufgabe für Agenturen oder Strategieberater allein. Sie ist dein Kompass. Täglich. Operativ. Entscheidend. Denn wenn du weißt, wofür du stehst, und für wen, wirst du automatisch klarer in deiner Sprache, mutiger in deinen Entscheidungen und wirksamer in deinem Marketing.

26. November 2024

Eitel Daniel

Wie aus Fremden systematisch Kunden werden

Wie aus Fremden systematisch Kunden werden

Marketing ohne Funnel ist wie ein Verkaufsgespräch ohne Vorbereitung: Es kann funktionieren, muss aber nicht. Wer seine Kundenreise nicht strukturiert, verliert wertvolle Kontakte, verschenkt Potenzial und bleibt oft unter seinen Möglichkeiten. Der Marketing-Funnel ist kein starres Tool, sondern ein strategisches Denkmodell.

19. November 2024

Eitel Daniel

Die häufigsten Denkfehler im Marketing

„Warum läuft es eigentlich nicht besser?“ Diese Frage stellen sich viele Unternehmer, Startups und Selbstständige – oft mit Blick auf den Vertrieb, die Website oder die Umsatzzahlen. Die Produkte sind gut. Die Qualität stimmt. Und trotzdem bleibt der große Durchbruch aus. Die Ursache liegt häufig nicht im Produkt, sondern im Denken. Genauer gesagt: in Denkfehlern über Marketing.