ArtiKEL DER KategorIE: Basics

15. Juli 2025

Eitel Daniel

So definierst du deine Ziele richtig

Marketing ohne Ziele ist wie rudern ohne Ruder. Du bewegst dich, aber nicht gezielt. Doch Ziele allein reichen nicht: Sie müssen richtig gesetzt, mit Leben gefüllt und messbar gemacht werden. Mit SMART bekommst du Klarheit. Mit OKRs bringst du Teams auf Kurs. Mit den richtigen KPIs steuerst du deine Wirkung.

8. Juli 2025

Eitel Daniel

Marketing ist nicht Werbung

Marketing ist kein Kostenfaktor, den man „dazuschaltet“, wenn das Produkt fertig ist. Es ist der strategische Ursprung: der Ort, an dem Kundenverständnis, Angebotsentwicklung und Kommunikation aufeinandertreffen. Werbung ist dabei nur der sichtbarste Ausdruck. Doch was nützt Sichtbarkeit, wenn die Botschaft unklar oder irrelevant ist?

13. Mai 2025

Eitel Daniel

Wie du Chancen erkennst, ohne dich im Vergleich zu verlieren

Wer glaubt, den Markt zu kennen, weil er „schon lange dabei ist“, irrt oft am tiefsten. Denn Märkte verändern sich. Kundenbedürfnisse verschieben sich. Neue Technologien entstehen, neue Wettbewerber tauchen auf. Nur wer hinsieht, erkennt. Nur wer erkennt, kann reagieren. Marktanalyse und Wettbewerbsbeobachtung sind keine akademischen Übungen, sondern echte Business-Intelligenz. Und das Beste daran: Du brauchst keine Agentur, kein Riesenbudget, keine High-End-Tools. Du brauchst Neugier, System, und die Bereitschaft, dich regelmäßig rauszuzoomen aus dem Tagesgeschäft.

10. Dezember 2024

Eitel Daniel

Strategie ist kein Luxus, sondern ein Überlebensfaktor

Positionierung ist kein schickes Markenprojekt für die Vorstandsklausur. Sie ist auch keine Aufgabe für Agenturen oder Strategieberater allein. Sie ist dein Kompass. Täglich. Operativ. Entscheidend. Denn wenn du weißt, wofür du stehst, und für wen, wirst du automatisch klarer in deiner Sprache, mutiger in deinen Entscheidungen und wirksamer in deinem Marketing.